文化环境(cultural environment)是指包括影响一个社会的基本价值、观念、偏好和行为的风俗习惯和其他因素。人们成长于特定的社会中，社会塑造了人们的基本信仰和价值观,确定他们与周围人们的关系的世界观也随之形成。文化特征能够影响营销决策。文化环境由机构和其他力量所构成，它们影响到社会的基本价值观、理解、偏好和行为。人们在一个特定的社会中长大，该社会使他们形成了基本的信仰和价值观。下列文化特点可能影响营销决策。

①自然环境，即被人类改造、利用，为人类提供文化生活的物质资源和活动场所的自然环境。如土地、河流、海洋、矿山、森林等；

②经济环境，即指人类加工、改造自然以创造物质文化，并作为精神文化创造基础的一套生产条件。包括工具、技术、生产方式及其组织等；

③社会环境，即指人创造出来为自身文化活动提供协作、秩序、目标的组织条件。包括各种社会组织、机构、制度等。

①区域地理环境：一个民族由以生存、活动的区域场所和自然资源；

②在区域地理环境中产生的物质生产方式：形成该文化的经济基础；

③构建在前述两个层次上的社会组织形式：形成该文化的一套社会政治制度。各民族所赖以生存、活动的特殊文化土壤，决定不同的民族文化形态及其独具个性的文化特征。